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体育业大黑马诞生:年赚355亿仅次于耐克、阿迪全球排名第三!

2018年,耐克公司营收364亿美元(合人民币2449亿),同比增加6%。阿迪达斯营收219欧元(合人民币1644亿)。耐克大中华表现抢眼,2018年营收达到51亿美元(合人民币246亿),已经连续16个季度两位数增长。阿迪达斯大中华区2018年同比增长23%,也已经连续11个季度增长超过20%。

这几年,彪马(PUMA)表现抢眼,超过安德玛,成为仅次于耐克、阿迪的第三大运动品牌。2018年,彪收46.48亿欧元(合人民币355亿),同比增长12.4%,创历史新高。净利润1.87亿欧元,同比增长38%。而且彪马的净利润增长连续三年飘红,2016年净利润增长68%,2017年净利润增长117%。而安德玛(Under Armour)2018年营收52亿美元(合人民币350亿),却亏损4600万美元。

彪马(PUMA,意为美洲狮),1948年在德国创立。在上世纪80年代,是彪马的巅峰时代,球王贝利、马拉多纳都曾做过彪马的代言人。但从2000年之后,耐克、阿迪通过产品创新、营销宣传,取得了领先地位。从此,彪马连续多年陷入低谷。2007年,卖奢侈品的开云集团(Gucci所属公司)斥资53亿欧元把彪马揽入麾下。

1962年,球王贝利穿着PUMA的球鞋,和巴西队友一起夺得了世界冠军。1986年,阿根廷球星马拉多纳穿着PUMA的球鞋,捧回了大力神杯。麦当娜的世界巡回演唱会,也是穿着PUMA。在2008年北京奥运会上,牙买加飞人博尔特也是穿着PUMA,打破了世界纪录。近些年,PUMA请来女歌手蕾哈娜(Rihanna)作为明星设计师,推出了FENTY PUMA,大受欢迎。

在大中华区,刘雯、杨洋、李现、娜扎、刘昊然等当红艺人都为PUMA站台,带来不少粉丝群体。国际四大运动品牌是:耐克、阿迪、彪马、安德玛,国内四大品牌则是:安踏、李宁、特步、361度。虽然国产品牌离耐克、阿迪差距不小,但离彪马、安德玛还是不太远的,国产运动品牌加油!

今日话题:众多运动品牌中,你更喜欢哪一个?你觉得安踏、李宁和耐克、阿迪鞋的差别大吗?

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