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社交平台掀起“奥运”热潮

东京奥运会落下帷幕,冬奥会的脚步又再度临近,奥运生活季掀起的百亿级流量潮流仍然在社交平台流行。

近日,一份总结自小红书平台的奥运营销数据报告显示,近两个月来,该平台“奥运”相关的其他行业笔记互动量占比约为41%。教育、影音娱乐、美食饮品、健身减肥、生活经验、母婴育儿,甚至萌宠动物都积极参与到奥运生活季中。

运动不只是比赛,也是每一个人的生活。今年东京奥运会期间,运动员纷纷在社交平台开设账号,金牌选手有了立体形象。发布笔记或短视频,成为他们表达情绪的方式。比如夺冠之后分享心路历程,展现自我的街拍、美妆,也向网友展示了自己的人生AB面。击剑运动员孙一文的小红书粉丝总量从1000多增长到9.4万,越来越多的人开始关注到赛场之外的她。在她发布的笔记里,评论热词前四位是“姐姐”、“原图”、“喜欢”和“好看”。

平台发起的“参与奥运的1000种方式”也吸引了众多网友将兴趣点和奥运完美嫁接。用切片饼干做出奥运五环,参与了“舌尖上的奥运会”;模仿体育解说员举行虚拟的奥运播音项目,堪称“奥运模仿帝”;“高能知识局”专注角度刁钻的冷知识。此外,描绘运动员形象的绘画小能手们也变身“奥运艺术家”。

国货借着奥运也做了一把宣传。作为本次奥运的中国队“冠军龙服”的提供方,安踏受到国人普遍认可,种草笔记集中在鞋子、T恤、裤子等,中国风、时尚成为内容关键词。

当前,冬奥会在生活分享类的社交平台上正在逐渐升温。2022北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”“雪容融”的相关周边产品包括盲盒、徽章等经常被网友摆出来“秀”一把,相关的主题绘画比赛也引来不少专业画手和以凑热闹为主的“灵魂画手”参与。网友们甚至脑洞大开,二次创作,为两个萌宝贝创作了故事背景。

而与比赛场地相关的首钢工业遗址公园、张家口崇礼等地区的旅游打卡日记也成为热门内容。当前虽然不是滑雪的季节,但并不妨碍人们去首钢园感受满满的工业风,崇礼云顶滑雪场一望无垠的草坪上也有冬季没有的别样感受。

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