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QuestMobile:构建新浪内容生态体系 新浪新闻与微博协同共振

近日,国内第三方数据机构QuestMobile发布《中国移动互联网发展启示录(2022版)》。报告显示,新浪新闻依托集团内的微博、新浪财经、新浪体育、手机新浪网等产品矩阵,构建新浪内容生态体系。新浪新闻与微博打通内容、数据和账号体系,发挥出了智能信息平台与社交媒体平台的协同效应,差异化优势互补,共同引导社会舆论,实现了更高效的内容分发和传播。

经过20多年的发展积累,新浪在内容领域布局完善,旗下内容产品包括微博、新浪新闻、新浪体育、新浪财经等,构成覆盖面广、功能明晰的移动产品矩阵,全方位满足用户内容需求。同时,新浪新闻在平台原有优势的前提下,发挥与各个产品的协同效应,持续提升内容生态竞争力,构建起新浪新闻独有的内容生态体系。

以新浪新闻和微博两大核心平台为例,作为社交媒体平台,微博集合了全媒体的内容形式,具备显著的公共讨论平台属性,是用户获取信息、传递知识、交流观点的最主要平台。此外,微博还拥有庞大的“政务+媒体”的政媒传播矩阵,丰富的内容储备,独特的KOL生态,多元化的用户圈层,以及强大的传播力。作为智能信息平台,新浪新闻在专业新闻资讯的基础上,坚守“品质”与“品味”,造就“热点新闻+兴趣资讯+实用信息”的内容格局。在坚守内容品质的长期实践中,新浪新闻还将新技术与平台强大的运营能力相结合,并借助推荐策略为主流媒体加权分发,引导用户获取有价值、有深度的信息。

微博与新浪新闻的协同,实现了双平台差异化的优势互补,新浪新闻的内容生态为微博的中心化内容传播赋能,微博上活跃的用户氛围则弥补了新浪新闻用户参与、互动方面的不足。以热点传播为例,微博的热搜和新浪新闻的新浪热榜两大产品组合,几乎覆盖了全网热点。“上微博热搜围观、吃瓜,上新浪热榜看热点深度解读和延伸新知”,已经成为了用户消费热点的典型路径。此外,新浪热榜通过引入丰富的微博UGC内容,让热点事件的解读视角得到了丰富、开阔的社交场域,也有利于用户观点碰撞、互动发声。从“发现热点”到“看懂热点”,这一热点消费习惯的变化,正是新浪新闻与微博协同共振的结果。

新浪新闻相关负责人表示,未来,新浪新闻将依托新浪独有的内容生态体系,加强与微博的协同共振,为微博和新浪新闻的用户提供更多元的智能信息服务,满足用户个性化的信息消费需求。

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